9大模型教你快速掌握内容营销

本文总结了玩转内容营销的9大架构模型:树概念、设IP、用户圈层、建立营销场景、增强体验感、讲故事、渠道建设、传播曝光、数据贯穿,与大家分享!

互联网时代,随着微信、微博、抖音、B站、小红书的兴起,我们会发现任意一个社交平台都充斥着各种内容营销,就连淘宝当红主播薇娅和李佳琪,也在不断挖掘品牌内容。

难怪有很多营销界的KOL在高喊:这是最好的内容营销时代。

易火棋牌网站那么问题来了,在这最好的时代里,如何做内容营销才能够脱颖而出?并且真正打动用户?

笔者梳理了自身近十年来在内容营销方面的经验,整理了九大架构模型,分享给正在看这篇文章的你。

一、树概念

易火棋牌网站内容营销第一步,先要决定策略,明确概念上的不同,以便于做出差异化内容。

我们可以从模式上的不同进行挖掘,最好根据产品自身优势进行挖掘(此为上策)。也可以从标准发觉不同,如数量多、效率高等(此为中策)。如果是从无法衡量的虚拟方向进行对比,如最好、最美等形容词,就是下策了,不建议采取此种策略。

决定了策略之后,要尝试将“产品思维”描述拔高为“营销思维”。

如果我们想描述一辆汽车后备箱容量大,直接宣称这辆车“后备箱容量达到900L”,不如强调“这辆车的空间足可以放下一个妈妈为孩子换尿不湿”的场景,会更立体的多。如果再加上情感、温度等,就可以向“品牌思维”进阶。

常用方法有:

1)差异法(模式不同、衡量不同)

举个例子:当所有音乐APP都在“增加自己乐库储备量”,网易云音乐打了情感牌——“每首歌的留言板都代表一个故事”

2)作类比(与一个熟悉参照物对比)

举个例子:买车一下花那么多钱,想想就头痛,但“小龙虾”500g 88元vs阿尔法罗密欧的车”500g也88元,一下让人觉得车好像也没那么贵

3)做降级(去繁杂、摒弃了行业丑态)

举个例子:星客多——不办卡、不推销、不烫不染,做到极简化服务

4)直白表达(突出核心卖点)

举个例子:小米MIX2手机——正面几乎都是屏

5)印象加深(印象往往比你是谁更重要)

举个例子:红豆轻鹅绒——轻,轻到你人生都没压力

二、设IP

概念清晰后,要依据产品特性或企业性格进行IP设定,“具象化表现我是谁”。尊重一切皆可IP化原则,可以从以下几个方向入手:

品牌类:Logo(如:耐克)、slogan(如Keep:自律即自由)、主题色(如爱马仕:橙黄色)、吉祥物(如天猫、苏宁狮、携程海豚) 人物类:老板(如格力:董明珠)、员工(如饿了么送餐员、京东配送员) 产品类:企业名称(如“你说的都对”、“叫个鸭子”)、产品(如小米手机)、内容(如杜蕾斯) 虚拟类:调性(如无印良品:性冷淡风)、精神(如UPS:使命必达) 三、用户圈层

(责任编辑:易火棋牌网站)

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